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喜临门打响反贸易战突围,中国睡眠市场还有“千亿堡垒”!

        近日,央视新闻报道了一则关于“发作性睡病”现象,所谓发作性睡病症状是指不受控制地犯困、秒睡、发作性抽倒,如同“断电”。而这个病在我国有着70万人的庞大基数。

        近日,央视新闻报道了一则关于 发作性睡病 现象,所谓发作性睡病症状是指不受控制地犯困、秒睡、发作性抽倒,如同 断电 。而这个病在我国有着70万人的庞大基数。

        这不是社会第一次聚焦睡眠问题,早在之前,中国3亿人群的睡眠障碍问题就引起了社会广泛探讨。国民 睡不好 的现象愈发严重,变相说明一件事情,那就是我们对于睡眠的重视,还远远不够。

        在影响睡眠质量的众因素里,床垫尤为关键。有数据显示,美国人平均每3年,就要更换一次床垫。因为他们知道,三年不换的床垫,容易滋生螨虫和病菌,同时变形的床垫,还可能损伤人体的脊椎和神经。与之相比,中国人受历史观念、消费观念等因素的影响,有近一半人,超过10年甚至从未更换过家里的床垫。

遭遇美国打压,国产床垫该何去何从?

        除了睡眠观念落后,我国床垫行业起步也相对较晚。但随着经济增长以及消费水平的提高,中国床垫自主品牌发展增速开始不断提升,增势显著。从2002年加入WTO以来,中国床垫行业以17.7%的年复合增长率高速增长。

然而好景不长,这种高增长,却在2018年遭遇美国截停。

        在美国扣下扳机前,美国进口床垫有8成以上来自中国。然而,短短一年后,这个数字便锐减至1%,几乎从美国市场上彻底消失。过去两年多,美国人不但把床垫纳入对中国加征关税的清单,还在周边国家市场发起了反倾销、反补贴调查。

        2021年3月19日,美国商务部宣布:对来自中国的床垫做出反补贴肯定性终裁,补贴税率97.78%。

        这对整个产业,几乎是毁灭性的,以致有人惊呼,反倾销税是产业杀手。然而想要走出这场 困局 ,本土品牌还要靠自己找到新的生路。

        喜临门领军突围行业 寒冬 

        自2017年起,虽然中国取代美国,成为了全球最大的床垫消费市场,规模近千亿。但与美国巨头相比,中国床垫行业的头部企业实力尚弱。美国四大床垫品牌 舒达、席梦思、丝涟和泰普尔,市场占有率超过61%。而中国四大床垫品牌 喜临门、慕思、顾家和梦百合,仅为14%。

        剔除并非专营床垫的顾家外,其他三大品牌,创办时间最早的喜临门,也不过37年的历史。其他两家,慕思和梦百合,都是2000年后才成立的企业。

        那么中国床垫企业的技术实力如何呢?从2019年上市公司年报等公开数据来看,喜临门以613项专利位居行业第一 这个数字在2020年增长到了684项。顾家家居以400项专利位居第二,其次是自然科技和梦百合。

        来自中国企业品牌研究中心的数据显示,2021年中国床垫品牌力指数( C-BPI ),喜临门以459.9分排名第一,这是喜临门第九年获得品牌力第一的成绩。席梦思、大自然、慕思分别以403.5、378.2、330.8分,位列第二、三、四名。

        除了技术和品牌,市场同样是反映一个企业实力的硬指标。以去年双11战绩来看,喜临门、慕思、梦百合的销售额分别为7.2亿、2.5亿、4908万。喜临门无疑成为最大赢家,同时夺得天猫、苏宁和京东三大电商平台的销售冠军。

        这些都足以证明,中国床垫的竞争力正不断提升。尽管美国四大品牌依旧掌控着中国高端床垫市场,但本土品牌也在奋力追赶。更重要的是,中国床垫市场正处在一个大爆发的前夜。

3亿国人睡不好,撬动千亿市场

        世界卫生组织的统计显示,全球27%的人存在睡眠问题。在我国,有超3亿人睡眠存在障碍,背后催生的睡眠经济市场超过4000亿元。更换床垫的频率,更是决定国人健康和国产市场规模的直接原因。那么,正常情况下,多久更换一次比较科学呢?

        喜临门在中国睡眠研究会的支持下,联合春雨医生、巨量引擎、咕咚运动等互联网平台,深入分析了12.8亿次国人睡眠行为,最终得到了《2021中国睡眠指数报告》,并发布的全球首个床垫更换标准:人一生需要睡8张床垫!

        对比美国等西方成熟市场,以及当下中国一半人10年以上未更换过床垫,这其中的市场潜力不言自明,各企业都在早先洞察这一点后,开始暗自陈兵。

梦百合专注于0压床垫的研究,慕思推出T9智能睡眠系统,喜临门则打造了Smart Wave护脊深睡系统。

        Smart Wave历时9年研发,拥有分区空气弹簧、智能匹配算法、双传感技术、深度学习等四大核心技术,实现了从传统钢丝弹簧床垫到智慧床垫的跨越,打破美欧200多年的技术市场垄断。来自中国标准化研究院的数据显示,使用Smart Wave护脊深睡系统的用户,平均整晚翻身次数减少50%,深度睡眠时间平均提升17分钟。

        这些自主品牌的技术成果,让中国床垫企业彻底摆脱了过去低端、代工的形象。尽管2018年以来,在美国发起的贸易战,以及一轮又一轮反倾销调查下,中国床垫行业承受了空前的压力,几乎丢掉了大半个美国市场。

        但在国内,几家头部厂商的业绩都在大幅增长。以喜临门为例,2021年一季度,公司实现营收12.5亿元,同比增长72%,自主品牌业务更是飙升205%。

更重要的是,这种压力测试,同时也是行业整合的良机。贸易战给国产床垫带来的既是机遇也是挑战,至少现在,中国睡眠市场规模还有着超4000亿的 城池堡垒 。一个影响14亿中国人睡眠的行业,或因此而改变!

        2019年6月22日,美国华尔街办公大楼内,欧洲太平洋资本首席执行官Peter Schiff在报告中预言:贸易战可能会让我们的赤字从一个口袋转移到另一个口袋。两年后再看中美贸易战,果然一语成谶。

        进入抗疫第二年,即便防疫已经成为生活日常,#数据推算全球恢复到疫情前需7.4年#的微博热搜还是给了我们沉重一击。相对的,疫情阴霾笼罩之下,熠熠生辉的中国品牌更加明显。

        纪录片《人类足迹》中,以大数据的形式展示了人的一生中各种有趣的数据。这些数据都是人们司空见惯但很少能够进行“量化”的生活细节,比如人的一生差不多要眨眼4.15亿次、吃掉15头猪、步行15464公里、洗澡7163次、头发将会长9.5米(不剪发)、拥有3.5台洗衣机,以及4.8台电视机,等等。

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